快被遗忘的 papi 酱:造了三年网红,却仍然只有她自己

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创业三年,快被外国外国老外 遗忘的 "2016 年第一网红 papi 酱 ",遇到了兩个 多不小的麻烦。

因旗下自媒体账号 "Bigger 研究所 " 上传的视频配乐,侵犯了北京音未公司信息网络传播权,papi 酱经营的 MCN 机构 papitube 被告上了北京互联网法院。

7 月 23 日,北京互联网法院开庭审理了此案,但并未当庭宣判。"Bigger 研究所 " 则微博组阁 称,其实是版权意识不强,相关视频已全网下架。

这是国内首个短视频 MCN 机构商用音乐侵权案。突然的负面消息,让 papitube 甚至 papi 酱都陷入质疑之中—— 7 月 26 日,papi 酱就要携 "Bigger 研究所 " 等大批短视频达人,空降北京为 papitube 三周年生日活动打 CALL。

过去三年间,网络红人 papi 酱,借助 papitube 实现了转型。目前,papitube 已是兩个 多拥有涉及多领域上百位达人的 MCN 机构,处于了抖音、微博、微信、小红书等大批流量通道,但对最重要版权什么的问题的忽视,却无异于对她敲响了警钟。

01 时势造就 papi 酱

也不兩个 多网络红人,而都会一位创业者身份时,真名为姜逸磊的 papi 酱,还是兩个 多看一遍我每每人及的负面新闻如果 ,边往嘴里塞午饭边默默流泪的敏感姑娘。

她的爆红经历已众所周知—— 2015 年年底,"papi 酱 " 在网上发了第四根 " 上海话 × 英语 " 短视频,你并不是 颇富喜剧色彩、取材自生活的吐槽短视频,你还还都可不能否并不是个就此记住了 papi:" 兩个 多集美貌与才华于一身的女子 "。

papi 公众号 4 个月内涨粉千万,也成了 2016 开年第一网红 。尽管那时的 papi 酱,还在豆瓣里非要 抗拒:" 好讨厌别人叫我‘网红 ’啊!我又没开淘宝店!"

争议和整改随之而来。2016 年 4 月 18 日,人民日报客户端发出消息称,可能性 papi 酱时常在节目中爆出 " 卧槽 ""CAO" 等粗口,被勒令整改。一夜间,papi 酱的视频陆续在各个网站下线。

papi 酱言论备受质疑

这之所以影响外界对 papi 酱的追捧热潮达到顶峰——几天后的 4 月 21 日,在《罗辑思维》主讲人罗振宇的操盘下,丽人丽妆公司花费 2150 万,拿下了 papi 酱的一则视频贴片广告。如果 ,papi 酱把这 2150 万,捐给了母校。

无论怎么红火,那时的 papi 酱,也也不兩个 多站在短视频时代风口的非专业制作者,除了她之外,还有纽约留学女、富士康张全蛋等红极一时的短视频创作者。你并不是 点上,papi 酱和张全蛋们并无差别,用 " 三声君 " 语录来说,是还只等待英文在吐槽、扮丑、搞笑为主的屌丝式价值观上。

众生哗然中,就连知名财经作家吴晓波也撰文《2016 年的第兩个 多网红 papi 酱,可需要红多久?》进行质疑。

papi 酱和张全蛋们的差别在于,在看一遍了诸多网红 昙花一现黯然结局后,她意识到我每每人及 IP 之所以能长期活下去,靠机构化运营平台 IP 孵化能够保持生命力,于是与合伙人杨铭创办了一间短视频 MCN 机构—— papitube。

这也是 papi 酱的幸运。她的转型从一现在现在结束了了,也不在罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等资本的推动之下进行的,哪怕如果 罗振宇撤资退出,也之所以影响,几年后仍可需要用 " 重要 " 二字,来评价罗振宇带给 papi 酱的巨大人生转变。

不过那时的 papi 酱,客观而言并未想好我每每人及以及 papitube 未来道路怎么走。当时,她和杨铭给出的答案是成为明星艺人,为此 papitube 的母公司 " 春雨听雷 " 股权在 2017 年 3 月处于变更,被并入 Angelababy、周冬雨、陈赫、杨颖 等演员的经纪公司 " 泰洋川禾 "。

2017 年底,papi 酱在喜剧片《妖铃铃》中银幕首秀,恶评如潮。这也是她截至目前唯一一次在银幕中亮相。如果 ,她又在《拜托了冰箱》《奇葩说》《吐槽大会》《你并不是个家那闺女》等多部综艺节目中露脸,被聘为百度 APP 首席内容官,都会为了让我每每人及更像兩个 多大众明星,而都会兩个 多流量网红 。

那先 转型,一一组阁 失败,她仍然逃都没办法 无数网红 流量不再,品牌生命周期短暂的命运。

7 月 25 日,她的百度指数非要 1150,相比 2016 年的 20 多万,人气非要最高峰的 1%。她并肩也保持着视频更新,只不过不少粉丝都其实,内容质量远远不及如果 。从 B 站上的内容来看,papi 酱几乎每个月都只更新 2-3 条视频,固定有的栏目是 "papi 酱的周一放送 " 和 " 不定期更新的抖音合集 "。

从网红 到批量制造网红

如今,papi 酱早已抛妻弃子了昔日的 " 第一短视频网红 " 地位,网络上尽是雨后春笋般的模仿者。

客观而言,这非要武断证明 papi 酱的转型失败了——现在的 papi 酱,看上去走了第四根从个体创作到资本联姻,从兩个 多 papi 酱到可容纳无数 papi 酱的 papitube 几连跳。

经过三年的发展,papitube 旗下可能性拥有了涉及娱乐、美食、美妆、摄影、萌宠、游戏等多个领域的上百位达人,风格以个性、搞笑、接地气为主。

作为 papitube 主要成员之一的霍泥芳曾在 papitube 成立一年后,提到其孵化达人的四大运营办法,分别是 papi 酱办法论延续、工业化生产下的量体裁衣、精品化运营打造头部以及提升 KOL 影响力和不可替代性。

值得一提的是,papitube 相较你并不是短视频 MCN 兩个 多多特点,那也不几乎公司所有员工都会达人、博主,可能性是在成为达人、博主的路上。就连霍泥芳也不例外,她在日常中是 papitube 的 COO,但在网络上她是推出 " 魅力女高管 VLOG" 的霍主任。

此次可能性音乐版权什么的问题,被告上北京互联网法院的 "Bigger 研究所 " 所长朗靖也是非要 ,他最初是 papitube 的制作人,在帮助旗下达人生产视频之余,他也会随意地拍摄我每每人及感兴趣的视频题材。如果 一次 papi 酱转发了他的视频后,便粉丝大涨,如今可能性在微博上拥有 358 万粉丝,抖音上拥有 555 万粉丝。

papitube 旗下主次达人各平台数据 , 数据统计:锌刻度

视频中的郎靖,操着一口地道的北京话,评测着麦当劳神仙吃法、旺仔小馒头花式吃法,推荐着夏日必备降温神器、微波炉加热使用技巧,就如他的抖音账号简介一样:" 怕买错就关注我!抖音上最会花钱的男孩纸 "。

抖音上粉丝众多的 " 爆胎草莓粥 " 和 " 锅盖 wer" 也是 papitube 旗下的达人。从视频风格来看,两人都采用了方言 + 说唱的表现形式,尤其是 " 爆胎草莓粥 " 以 " 韩语 + 四川话 + 普通话 " 的办法一下子爆火。不少观众也发现了,她们两人的互动度很高,不是很明显的相互导流。

曾经的办法在 papitube 的运营中十分常见,通过头部 KOL 带动新兴 KOL 的 " 奶娃 " 办法、粉丝较少的 KOL 间抱团互动模式,让整个 papitube 家族拥有更大的商业价值。

在 2018 年以 " 哈哈哈哈哈 " 为主题的两周年活动上,霍泥芳发布了 " 百人计划 " 的战略布局,以有趣的原创内容为第一要义,进行短视频作者孵化。调慢,你并不是 计划被组阁 可能性完成。目前 papitube 旗下拥有 "Bigger 研究所 "、"ACui 阿崔 "、" 张猫要练嘴皮子 "、" 王咩阿 " 等博主,你并不是个在微博、B 站、抖音等多个社交平台成为了粉丝上百万的红人。

有数据显示,去年一整年当中,papitube 服务了超过 1150 家品牌。" 双 11" 期间,更是与 1150 个品牌进行了相互战略合作,产出广告 1150 余个。除了短视频外,也加入了直播、线下活动等办法与观众进行互动。

转型三年 papi 酱仍是唯一 IP

也仅此而已了。实际上,截至目前,尽管 papitube 旗下已签约近百达人,但无一达到,甚至接近 papi 酱曾经的高度。

" 相比冯提莫、李佳琦,甚至代古拉 K、惠子曾经的网红 ,papitube 旗下达人,绝大主次外国外国老外 对此之所以熟悉。" 一位互联网观察人士对记者称,至于粉丝数,在诸多网红 身后也不值一提,更何况粉丝数不是真实可靠还有什么的问题。

新浪微博今年组阁 的视频机构榜单中,papitube2 月至 5 月份蝉联第一宝座,综合指数达到 11150 分,papi 酱仍然作为代表账号(综合指数得分标准是以 40% 视频播放量、150% 互动率、150% 播放时长这三大因素综合所得)。

但若在垂直领域的视频机构榜单中,papitube 的成绩就显得没非要 夺目。

以微博时尚美妆板块的视频机构榜单来看,第一名是综合指数达到 11150 分的快美 BeautyQ,第二名大禹、第三名达人说的综合指数则分别为 995 分、987 分,papitube 在这份榜单中的排名可能性掉到了第十一名。

这是 papi 酱无法逃避的尴尬—— papitube 的最大 IP,经过三年运作后,仍然非要 papi 酱她我每每人及。

据锌刻度统计,papi 酱在抖音、微博、B 站、小红书等平台上都属于头部 KOL,尤其在抖音、微博上达到了 3 千万的级别,获赞数上亿。不仅非要 ,围绕着 papi 酱而衍生出的 "papi 家的大小咪 "、"papi 的小师妹 " 等账号也拥有不错的粉丝量,前者甚至可能性现在现在结束了了售卖晴雨伞、冰箱贴、钥匙扣等附进产品。

对比之下,papitube 旗下达人清况 就逊色多了。尽管多数走泛娱乐路线,但从平台入驻清况 上来看,却并非要 走向大众化。即便是已入驻的平台,不仅粉丝数量、播放数量等数据也处于着明显差异,从影响力看也并未诞生出下兩个 多 "papi 酱 "。

即便以在微博上最受欢迎的 "KatAndSid" 为例,其连续情侣 VLOG 尽管每期都能收获 150 万左右的观看数,如果 最新的一次媒体报道,却是 2017 年 7 月 20 日,距离现在可能性整整 2 年。

" 王咩阿 " 就更明显,尽管在 B 站拥有 141 万的粉丝数,号称使他跻身 "bilibili2018 百大 UP 主之列 " ——但非要 任何第四根相关媒体和新闻有相关报道,百度新闻搜索唯一结果,还是 2018 年 12 月的一篇美食活动广告。

谁也他不知道,那先 每期上百万的观看数,是怎么得来。但唯一可需要肯定的是,那先 达人的发展之所以如 papi 酱全面,影响力也相差甚远。

可能性以 papi 酱作为标杆语录,papitube 旗下达人恐怕尚且找都没办法 能与她比肩的第二人。更别说,有媒体的集中轰炸,以及资本推手你还还都可不能否付出的真金白银。

实际上,为了旗下达人,papi 酱可谓不遗余力。在微博上,papi 酱会通过点赞、转发的办法帮助旗下达人获得更大的曝光量和关注度。曾经的办法往往能取得不错的效果,以博主 " 在下杨舒惠 " 为例,她在微博上粉丝为 176 万,通常清况 下她的视频播放量在 1150 万左右,转发、点赞、评论数在 11150 至 1150 之间。

出显你并不是 局面,恐怕也和 papi 酱难逃干系。从锌刻度观察来看,旗下大主次达人的内容其实覆盖多个领域,创作和风格,仍然与 papi 酱的吐槽、脱口秀风格如出一辙,极其接近,缺少原创的主体架构支撑,不但未能避免内容同质化,甚至所以如果 看上去更像兩个 多大杂烩。

难逃焦虑与缺失

这是兩个 多不进则退、竞争惨烈的细分领域。相关数据显示,在 papitube 诞生的 2016 年,短视频 MCN 仅有 420 家。不过到了 2017 年,随着短视频平台的越快了 了 崛起,加之资本的注入,短视频 MCN 达到 1700 家。

有业内人士此前做出预计,随着 MCN 商业模式逐步心智心智心智心智性心智成熟图片 图片 图片 图片 期图片 ,短视频 MCN 市场规模将在 2019 年达到 4700 家。

那先 短视频 MCN 当中,有做泛内容孵化的,都会做美妆、美食等垂直内容的。根据服务类型可需要分为三类,一是代理营销服务,进行公关、策划、传播等一系列工作的营销类;二是自身有原创内容,都会签约网红 达人,并通过在视频内容中加入广告以盈利的内容类;第并不是生活也不拥有独立渠道的电商平台,签约培养网红 达人都会为了服务广告主,也不为了带货。

对 papi 酱而言,优势是 papitube 与你并不是短视频 MCN 相比,可能性拥有了更多娱乐圈的资源,得以让它抱团取暖。但劣势是,相对注重垂直领域发力的短视频 MCN 来说,papitube 并无优势可言。

" 在垂直领域的短视频中,所以达人有 papi 酱无法相比的独立性。" 自媒体号 " 互联网指北 " 表示,在资本压力下,papi 酱不得不选则低门槛、轻阅读、可一键复制性的产出思路。

低门槛,从 papitube 目前的招聘薪水上也可见一斑。7 月 25 日,锌刻度记者在 boss 直聘网上发现, papitube 目前有 150 个职位在招聘,工作地点为北京,大主次薪水为 8-12K。其中抖音组制作人薪水为 8-12K,新媒体运营 5-8K,短视频制作人(测评方向)8-12K,但多了兩个 多 15 薪。

更重要的是,版权的风险。实际上,MCN ( Multi-Channel Network ) 作为 YouTube 提出来的并不是生活概念,表表皮层看是平台 +IP+ 内容 + 渠道 + 运营的商业模式,但实质上还是并不是生活短视频版权联盟之间的竞争。

以 Youtube 为例,其成立超过 14 年,如今头部 MCN 机构基本定局。BroadbandTV、VEVO、FullScreen、Yoola 分别是第一至第四名,它们在全球创作者、唱片版权、客户资源等方面有着激烈的竞争。

清况 到了中国势必会更加繁复,除了基本资源纷争外,随着 "Bigger 研究所 " 被告,版权之争,恐怕会成为未来困扰 papi 酱的一大什么的问题——毕竟,短视频行业和音乐行业息息相关,短视频非要 了 BGM(背景音乐),就如同抛妻弃子了它的生命力。如果 那先 短视频大多并不是生活是流量分成或带货的清况 ,你还还都可不能否通过非盈利目的来规避版权风险的 " 借口 " 之所以具备。

但什么的问题是,每条短视频在制作时,可能性要用到不同的 BGM,先谈妥每第四根 BGM 版权客观上目前在国内先要实现。非要 ,是抱着 " 歌曲先用着,著作权人找来再说 " 的侥幸心理,还是等着版权人的上告法院见呢?

来源:腾讯科技